Sanomalehti on lukijalleen äärimmäisen tärkeä ja ennen kaikkea paikallisten asioiden ja tapahtumien kertoja.
Tämä ja monta muuta asiaa selvisi Suomen Paikallismedioiden laajassa lukijatutkimuksessa. Oma sanomalehti tarjoaa sen mukaan ideoita, inspiraatiota tekemiseen ja houkuttelee lähtemään tapahtumiin ja ostoksille.
Jopa 4/5 lukijasta suhtautuu myönteisesti sanomalehtimainontaan. Paikallisten ilmoitusten näkyminen omassa lehdessä koetaan ”erittäin hyväksi” ja lähes 70 % saa lehdestään tietoa ostopaikan valintaan.
Paikallislehden lukijoiden ylivoimaisesti tärkein kiinnostuksen kohde on oman paikkakunnan asiat. Luonnossa liikkuminen, hyvinvointi ja terveys ovat seuraavina tärkeysjärjestyksessä, sitten liikunta, puutarhanhoito, rakentaminen, käsityöt ja mökkeily.
Kyselyn perusteella lukijat kokevat, että oma sanomalehti kokoaa yhteen tärkeimmät uutiset ja puheenaiheet.
Paikallislehtien lukijoista seitsemän kymmenestä tilaa maksullisen sanomalehden. Painetun iltapäivälehden ostaa vain vajaa kymmenes.